KKcompany旗下有KKBOX、KKTV、KKLIVE等三種型態的影音串流服務，等於涵蓋了「音樂聆聽、線上影音、直播展演」等重要的線上串流娛樂行為，近日KKcompany公布了2021娛樂產業報告，可以一窺台灣消費者如何使用這些線上娛樂管道，現在就來瞭解。
亞洲領先媒體科技集團 KKCompany於12月20日公開「2021 年台灣娛樂產業報告」，整合旗下聲音社群 KKBOX、影音串流 KKTV、娛樂展演 KKLIVE，一起回顧用戶這一年來在「聲音內容聆聽、日劇動漫觀看、線上展演活動」的娛樂消費行為，發現媒體科技加速娛樂產業轉型，「娛樂串流」已成為全民生活的新常態。
從各服務大數據分析，KKBOX發現華語年度累積榜中影視歌曲占比和去年相比提高2倍，以及無損音質服務用戶年輕化趨勢，24~34 歲占比超過四成，顛覆以往對於發燒友年紀較長的印象；KKTV 則發現，今年在話題動漫的推波助瀾之下，觀看動漫的女性用戶較去年成長 30%；KKLIVE 觀察旗下售票直播一站式平台 KKTIX Live 線上活動數量飆升，9 月單月達 300 場是去年同期的 20 倍，全年線上展演活動更多元，前三大類型涵蓋課程講座 42%、音樂表演 30%、電影座談 14%。
今年疫情升溫，全民居家防疫，大幅減少外出機率，KKBOX 受到通勤時段的影響，三級警戒期間整體聆聽量較過去平均減少一成五，此現象隨著疫情舒緩已回升；此外，Podcast 聆聽行為也跟著疫情變化，5~7 月「親子類型」節目聆聽量成長 43％，而降級後「運動休閒」聆聽量攀升 41%；KKTV 發現會員在三級期間已養成用大螢幕追劇的習慣，使用占比成長超過 2 倍，並且在解封後仍維持相同水準；KKLIVE 察覺主辦單位因為疫情更積極佈局轉型線上演出，民眾對於線上展演活動的接受度也明顯提升，促使 2021 年線上演唱會場次超過 150 場和去年相比提升 10 倍。
其中在「無損音質使用者輪廓」分析部分，得出結論：
顛覆傳統印象，無損音質服務用戶年輕化，24~34 歲占四成，最多用 iPhone 聆聽。
金耳挑戰活動，70% 民眾能夠分辨音質差異，每 10 人就有一對金耳朵。
KKBOX 推出全台第一個無損音質服務後，2021 年升級最高支援 24bit / 192kHz 的高解析音質格式「Hi-Res」，讓對音質注重的發燒友輕鬆享受到超越 CD 音質的聆聽體驗。觀察無損音質用戶的年齡分布能看出年輕化趨勢，顛覆傳統對於發燒友年紀稍長的印象，無損音質服務會員以青壯年族群為主，分別是18~24 歲占 15%、24~34 歲占 42%、35~44 歲占 27%。這些用戶使用裝置以 iPhone 為大宗占 48%、其次為 Android 手機及 DAP 占 26%，而桌機跟筆電共約占 15%。此外，無損音質用戶的聆聽語系依喜好排序為「華語、西洋、日語」，和標準音質用戶的「華語、西洋、韓語」相比，無損音質會員更愛聽日語。
KKBOX 團隊推出「無損音質金耳挑戰」線上測驗，讓民眾透過能夠親身感受無損音質的聽感，活動上線以來累積超過 11 萬人次參與，其中 70% 民眾能答對半數以上的題目聽出音質不同，並有十分之一能全對通關，完整辨識出差異，顯示每 10 人就有一對金耳朵。延續好評 KKBOX 再與音響權威媒體音響論壇合作，推出進階版本的「耳力鑑賞室」，透過六大聆聽指標深入淺出的說明，帶大家辨識無損音質差異，並將測驗曲目匯集成鑑賞歌單，讓挑戰者通關後能帶著走，作為未來設備試聽的評測歌曲。
▲ KKTV 發現今年在話題動漫的推波助瀾之下，觀看動漫的女性用戶較去年成長 30%。
▲ KKLIVE 觀察旗下售票直播一站式平台 KKTIX Live 線上活動數量飆升，9 月單月達 300 場是去年同期的 20 倍。
收藏
分享
支持
反對
