面對越來越多的4K串流影片運用，以及不久後可能登場的8K串流服務，影片的壓縮編碼技術顯得越來越重要，而近期Google動作頻頻，似乎有意主導、讓AV1成為未來串流影片主要的編碼技術。
現階段串流媒體平台支援的多是H.265/HEVC編碼技術，它是H.264的後繼者，包括Amazon、Apple TV +、Disney+、Netflix等主流串流平台都有使用H.265。而新一代的H.266/VVC壓縮編碼技術其實在2020年7月已經公布了，在相同畫質水準下，H.266的檔案大小與傳輸率只需要前代H.265的一半左右，而且此技術有眾多科技大廠參與開發，例如Apple、高通、微軟、Sony、Intel…等等，所以不少人看好H.266，認為它將延續H.265的榮景。
不過於此同時，Google也正強力主導另一種壓縮編碼技術AV1，它不是新開發的技術，其壓縮效率也比不上H.266，但是它擁有免授權費的優勢。而且AV1是由AOM開放媒體聯盟（Alliance for Open Media）所開發的，其成員來頭也不小，包括了Google、Amazon、Apple、Facebook、IBM、Intel、微軟、Mozilla和Netflix等等。
根據Google近期發布的Android TV Guide，未來的Google TV及所有採用Android TV的設備（Android 10或Android 11作業系統），都必須從2021年3月31日開始支援AV1編碼技術。除了Android TV之外，Google也已經開始在YouTube、Chrome等平台上使用AV1，甚至計畫將擴展到Google的各種周邊服務，例如Google Photos、Google Play Movies、Google Meet、Google Duo、Google Stadia等等。
而面對這樣的態勢，電視品牌也紛紛開始將AV1納入支援，最具代表性的就是Sony，其新推出的Bravia XR系列因為搭載Android TV作業系統，自然也成為支援AV1的一員。還有Philips 2021年式的新一代電視也支援AV1。而LG和Samsung則是在2020年就開始支援AV1。另外在PC領域，Intel、AMD、NVIDIA等大品牌也對AV1採取支援的態度。
所以說，H.266雖然有更好的壓縮效率，但AV1有Google的積極運作，以及無授權費等優勢加持，未來AV1或許將成為4K、8K串流最常見的編碼技術。
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