高階電視市場要再度翻轉了嗎？OLED將重回主流？

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根據最新Omdia最新的研調報告，中國的高階電視市場（premium TV的定義是單價2500美元以上）將在今年（2025）產生重大變化，2024年OLED在高階電視的市占比為47.2%、液晶則為52.8%，到了2025年OLED在中國高階電視的市占比預計將大幅提昇為78.3%、液晶則降為21.7%。



中國現在已經可以說是電視市場的先行指標，像是先前領先電視平均尺寸超過50吋，因此前一段預估中國高階電視市場的趨勢變化也將會反應在全世界，當我們剛看到OLED將要翻轉高階電視市場的數據真的會嚇一跳對吧！但是仔細想一想還真的蠻合理。

高階的液晶電視不用猜、一定是以mini LED電視為主、加上一小部分是98吋、100吋以上的XXL LED背光機種，過去兩年mini LED背光的技術提昇、背光模組的生產成本與液晶面板65、75吋產能大量開出（面板價格大降），讓原本賣得小貴的mini LED電視價格變得平易近人，前面提到高階電視的定義是單價2500美元以上（約合台幣81,000元），各位上網查價就會明白作為主流客廳尺寸65、75吋的mini LED電視價格大部分（除了少數一線品牌的高階製品）都已經都已經低於高階電視的價格定義了，所以真的是OLED再度在高階市場擊敗mini LED嗎？我認為mini LED電視價位向下移動也是原因之一。

OLED加強進攻高階電視市場的態勢在今後幾年會更明顯，IT顯示器市場的成長讓LG Display與Samsung Display更積極生產OLED面板，LG Display持續提高韓國和中國廣州工廠的技術與產能，Samsung Display也在設法拉高QD-OLED面板的良率和產能，預計在2025年Samsung Display還會加入8.6代IT OLED面板生產線，現在「顯示器」和「電視」的界線愈來與模糊，8.6代IT OLED面板生產線會真的只做顯示器面板嗎？後續可以好好觀察。另外中國廠商包括京東方、維信諾的8.6代OLED生產線預計將於2026年投產，在各方的強力競爭之下OLED電視面板有可能出現甜甜價，OLED電視的普及與平價化是可以期待的。