新服務，Spotify推出付費線上演唱會

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因為疫情的關係，許多大型演唱會被迫停辦，或改成線上轉播方式，而全球串流音樂龍頭Spotify今年開始有一種新嘗試，就是舉辦線上的演唱會，而且是要付費的，Spotify是採取什麼樣的作法？一起來了解。

因為受到疫情的影響，我們已經在台灣看過演唱會改成無觀眾的現上直播方式，演藝人員對著空蕩蕩的觀眾席進行表演，在當時我們認為這是因應疫情的一種臨時性作法，但看看今日全球多國都遭到疫情多次反撲，線上演唱可能會變成一種常態。而無觀眾的直播方式仍然是傳統演唱會的舉辦方式，一樣是租了大場地，一樣要做大型燈光和音效，只是觀眾不入場，很多成本都浪費掉了。線上演唱會是不是應該有更具效益的作法？有沒有更適合線上演唱會的表演方式？而且這種線上直播作法只適合不售票的活動（例如跨年晚會），如果是有售票的呢？怎麼讓特定網友可以看特定的活動？



串流音樂龍頭Spotify相信就是觀察到這些問題，也看到其中的機會點，就在近期規劃了「虛擬線上演唱會」的活動，它不是直播，而且是有售票的活動，也跟真的演唱會一樣，具有只能觀看一次的稀有性。Spotify怎麼做的呢？首先，Spotify在官網（https://spotify.live/）公告即將舉辦5場虛擬演唱會，演出的藝人包括了The Black Keys、Rag'n'Bone Man、Bleachers、Leon Bridges和girl in red等五組。這些演唱會都是預先錄製好的，然後在特定時間播放，也就是這五組藝人他們各自有舉辦線上演唱會的時間，例如最早的The Black Keys是在5月27日，最晚的girl in red是在6月24日。

這些活動都是售票的，國外是15美金，台灣是240元台幣，擁有Spotify帳戶的使用者可以直接線上購票，如果是沒有Spotify帳戶的人，也能在購買過程中建立帳戶。對一個購票者來說每場演唱會都是一次性的活動，只能在特定時間用特定帳戶觀賞，如果你錯過了觀賞時間，也不能退款。不過考量到全球消費者有時區的問題，所以購票前你可以從四個時區中選擇最適合自己的。觀賞的媒介很多，使用者可以透過桌上型電腦、行動裝置、平板電腦、智慧型電視或遊戲主機觀看，也能取得表演歌曲的播放清單及表演後的獨家音訊內容。



透過這樣的付費購票方式、一次使用的稀有性，以及「指定時間才登場」的期待感，Spotify企圖創造新的演唱會體驗，同時也企圖打開新的獲利模式。不過這樣的作法會不會成功、會不會成為長久的經營模式還有待觀察，畢竟現在透過YouTube、Instagram Live提供演唱內容的藝人不少，而且很多是免費的，除非Spotify端出的藝人夠大牌或演出的內容夠稀有，才能創造出競爭力。不過，演出的內容如果非常精彩，透過網路串流播出後，被人錄影、覆製、轉傳絕對都是有可能的事，這就會削弱了內容的稀有性，對花錢購票的人來說也不公平。

但無論如何，Spotify正在做一些新的嘗試，而成果如何，會不會流行，就讓我們拭目以待了。