高階電視中國品牌在2023年第四季市占增長

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筆者大家分享一個電視品牌最新全球市佔率的資訊。

全球知名市場調機構DSCC（A Counterpoint Research Company），前幾天公布一份2023年第四季全球高階電視出貨量以及預測報告，以TCL和海信為首的中國品牌採用積極價格策略來推廣MiniLED LCD電視，在2023年第四季的高階電視市場中搶下不少市占率。中國以外的三星、LG和Sony等三大電視品牌則表現不如預期。



根據這份市調報告指出，2023年第四季全球高階電視出貨量和前年相比，增長約1%至（690萬台），OLED電視出貨量和前年相比下降17%（約190萬台），而高階LCD電視出貨量和前年相比增長10%達到500萬台。高階電視營收和前年同期下降3%至76億美元，這是連續八個季度相比下降。OLED電視營收和前年同期下降18%至28億美元，而高階LCD電視和前年同期相比增長9%至48億美元，因出貨量及高階產品的帶動不受價格跌幅影響。

詳細分析主要品牌們的表現，三星出貨量和前年同期相下降9%至300萬台，三星銷售量和前年相比下降5%。三星營收和前年同期下降5%，營收市占下跌1%到42%。雖然三星依舊以MiniLED電視做為銷售主力，並且市佔率依舊領先群雄，但面對中國品牌的快速增長，這季分析師們觀察到他們優勢不再那麼明顯，因為從數據顯示，三星MiniLED出貨量和前年相比下降34%，其銷售量及營收下跌到39%、44%，這對三星來說無疑是一大警訊。



另一個韓國要廠LG，出貨量和前年同期下降14%，銷售量和前年相比下跌3%至21%。LG營收和前年同期下降22%，LG市占減少5%至24%。LG的強項在OLED電視依舊是市佔龍頭，銷售量與市佔率分別為52%、50%，但MiniLED電視的市占率LG僅僅只有3%，LG在電視市場著墨的重點為何昭然若揭。日系品牌代表Sony出貨量和前年相比下跌33%，Sony銷售量及營收甚至從第三位下跌到第五位，營收和前年相比下降到35%。反觀中國TCL出貨量和前年相比增長77%，TCL市占從7%增至12%。TCL營收和前年比較增長71%，TCL超過Sony，成為營收達到第三名成長到11%。海信的成績也比Sony好，出貨量和營收爬上第四位，出貨量和前年相比增加135%，營收則增加116%。



綜觀這份報到不難發現，2023年第四季的市場局勢凸顯出中國品牌在全球高階電視市場中的競爭力的提升，同時意味著往後幾年全球電視市場的競爲會更加激烈，特別是在MiniLED和其他先進顯示技術的推廣上。對於三星、LG和Sony等傳統強勢品牌來說，如何應對來自中國品牌的挑戰，以及如何在技術創新和市場策略上保持領先，將是未來的關鍵。