根據IHS Markit的統計數據，去年（2017）Sony高階電視（售價高於2500美元、55吋以上）的市占率躍居世界第一（36.9%），關鍵就在於Sony終於在去年推出了OLED電視，這不但讓Sony在高階電視市場取得領先地位，而且還讓OLED TV在全世界高階電視市場的銷售比重提昇到51%、超越了液晶電視，IHS還預估今年OLED TV將在高階電視市場將達到71%。
Sony在5月9日舉辦BRAVIA新品媒體發表會，台灣索尼股份有限公司董事長大槻裕三在致詞時表示Sony在2017創下獲利新高，他們在消費性電子商品業績恢復的關鍵在於「不走便宜價格追求的量產規模、而是走優質的路線」，索尼視覺產品公司產品策畫與市場部長尾和芳部門長說明Sony電視業務利潤增長的動力來自於高階產品擴大與開拓頂級市場：面板價格下滑使全球60吋以上大尺寸機種在去年成長25%、預估今年還會成長35%，OLED TV的成長幅度更驚人，去年已經成長100%、今年預估還會再增加80%。台灣索尼股份有限公司消費性電子產品行銷總部總經理大見達也表示Sony預估今年60吋以上機種在台灣的成長目標為64%、OLED電視為300%，由於台灣消費者對品質的要求高，他們將強化在台銷售「日本製」機種的產品線比例、提高為60%。
發表會上各方注目的焦點就是最新的OLED機種「A8F」，本系列配備4K OLED面板，擁有「無限大:1」的對比度，內建「X1 Extreme」影像處理晶片、應用多項Sony獨家的影像處理技術。
2018年式Sony新款電視包括8個新系列，其中以OLED電視「A8F」系列最受關注，本系列的65與55吋兩款新機預計將於七月上市，在上市之後現役的A1系列仍將繼續銷售。在Sony 2018 OLED 4K電視的產品策略中，A1系列是「旗艦」機種、A8F系列為「高階」機種，而且我察覺到Sony高階的X9400與X9300系列液晶電視沒有2018年新款，似乎有「讓位」給A8F的跡象。
A8F 4K OLED電視包含65吋與55吋兩款，此為65吋機種「KD-65A8F」。
從上述兩方面判斷，A8F的價格可能比A1低，但A8F的配備卻絲毫不比A1F遜色，配備與A1系列同款的4K OLED面板、內建Sony現役最頂尖的「X1 Extreme」影像處理晶片，具備雙資料庫超解像、HDR Remaster與平滑漸層等Sony獨家的影像處理技術。A8F與A1之間的主要差異在於外型，A1採取無底座、螢光幕仰角5度的設計，A8F則有薄型底座、桌立狀態下螢光幕沒有仰角，因此它的「佔地面積」比較小，放在電視架的深度比A1減少了8.4公分，且機體的總體厚度做得比A1更薄、更利於壁掛，在壁掛狀態下的總深度僅76mm。
A8F的機體做得更薄，底座也更不佔空間，機背中央偏上的位置有一個小窗口，裡面有兩支超低音單體，振動OLED面板發聲的制動器則有四枚（左右兩方各有兩枚），超低音單體與制動器總計使用5個10瓦的數位功放電路驅動。
在聲音部分，A8F沿用A1系列的Acoustic Surface（平面聲場）技術，在機背左右兩方各裝了兩個Actuator（致動器）振動OLED面板發聲。完全看不見喇叭的存在、且能讓音像與影像的高度一致。A8F與A1都是採取2.1聲道的設計，後方都裝了超低音單體，A1裝了1個單體、A8F則增為兩個，所以我猜想A8F的低頻表現應該會和A1不太一樣吧！
2018年Sony的重點放在「OLED」與「大尺寸」，除了4K OLED「A8F」之外，還有85、75、70與65吋的新款大尺寸4K液晶電視。
在4K HDR液晶電視方面，Sony既有的「Z9D系列」仍是旗艦，2018年式新推出的大尺寸高階機種則有X9000F與X8500F系列，其中以X9000F為代表，台灣引進的機種有65吋與55吋。X9000F與上一代機種（X9000E）的差異頗大，在外型方面Sony改變了X9000F的腳架設計、讓Soundbar可以放進兩支腳架之間。在影像方面，X9000E的影像處理引擎是「X1」、X9000F則升級到比照旗艦機種的「X1 Extreme」，畫面的細緻度與階調特性肯定會更上一層樓。
最新的高階4K液晶電視「X9000F」系列配備直下式LED背光與「X1 Extreme」影像處理引擎，並首度應用Sony最新的「X-Motion Clarity」技術提昇動態解析度。
X9000F最重大的進化是應用Sony最新研發的「X-Motion Clarity」技術，這項技術目前也只有應用在X9000F、其他液晶電視統統沒有。液晶電視的弱點之一是有殘影、導致動態解析度不夠高，尺寸愈大、愈容易察覺殘影，典型的解決對策是使用黑插入（在相鄰前後兩畫面交接之際關掉背光）、或是以背光掃描（畫面上下分成2或4個區塊輪替作黑插入）方式，利用背光的瞬間「關燈」打斷殘影。
X-Motion Clarity有別於典型作法，它是一種「隨著物像移動的局部黑插入技術」，以X1 Extreme抓出畫面中「誰在移動」，利用分區控光在移動物像與週邊，控制液晶面板背後（背光模組）相關區塊的LED發光、作「隨物像移動的局部黑插入」。由於黑插入會使畫面變暗，為此X-Motion Clarity提高「有執行黑插入部分」背光模組LED的發光強度，所以在使用X-Motion Clarity的狀態下，執行黑插入區塊的畫面亮度仍能維持與其他部分相同。在現場的比對展示中，X9000F充分凸顯了X-Motion Clarity的優勢，不但畫面亮度非常充分，更重要的是有效解決了殘影問題、大幅提昇這款4K液晶電視的動態解析度，即使物像在移動之中還是能清晰顯示出細節。
現場以65X9000F演示新技術「X-Motion Clarity」的效果、旁邊用65X8500E作比對，兩機都是播放移動速率相當快的影片。在此項展示中我能明確看到65X9000F的「動態」解析度明顯較高（建築物的屋瓦清晰），並且即使已經使用了黑插入畫面還是很亮，從本圖就能看出左邊的65X9000F畫面較為鮮明。
Sony BRAVIA X9000F系列機身採取「柔性極簡主義」設計，讓Sony新款的Soundbar能完美結合。
85吋的X8500F是Sony BRAVIA 2018新品中尺寸最大的機種，它是以85吋4K IPS面板作顯示，不僅可視角度寬廣，畫面亮度看起來也比去年推出的X8500E更高、更有利於HDR顯示。
在本次發表會的媒體聯訪時間我提出了兩個問題。第一個問題是2018年式的Sony Bravia 4K智慧電視能否在使用Netflix的狀態下作Dolby Atmos的音訊回傳（ARC）？在場的長尾和芳表示可以，並且他們現在還在持續開發工作，2017年式的機種日後可望透過韌體升及支援Dolby Atmos音訊回傳。
近期Sony推出的新品還包括支援Dolby Atmos與dts:X的Soundbar「HT-X9000F」，從產品編號就能看出原廠希望消費者能用它搭配X9000F 4K液晶電視。
Sony新出品的HT-Z9F是全球第一款支援Dolby Atmos的3.1聲道Soundbar。
另一個問題是Sony會不會引進UHD BD播放機？台灣索尼股份有限公司消費性電子產品行銷部協理土肥繁昌則明確表示今年會引進台灣，我認為這一點很重要，因為新款的Sony UHD BD播放機（UBP-X700）不僅能兼容播放各類影音光碟、可播放Hi-Res音樂檔與串流4K影片，重點是支援Netflix與YouTube網路影片串流，這對使用投影機與環繞擴大機的家庭劇院玩家來說當然是好消息。
全系列4K HDR BRAVIA電視均搭載Android智慧電視系統，能直接使用語音搜尋最新的線上電影、音樂、電視節目與網路影片，並且預計日後也能結合智慧喇叭的語音助理（Google Assistant與Amazon Alexa），但是能不能用、功能如何還要看Google 與Amazon語音中文化的進度了。
本次發表的2018 BRAVIA新品將從五月起陸續登場：4K液晶電視先發、A8F OLED則預計在七月上市，在發表會中並未提及售價，各款新品的價格將會在Sony台灣官方網站公佈。
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