McIntosh Group薩丁尼亞島新產品發表會

2015年創立Pryma耳機品牌，走流行名品路線。



2016年在紐約成立World of McIntosh No.1 Townhouse旗艦店，並且在密西根州Ann Arbor發展出第一家WOM Experience Center。什麼是WOM Townhouse呢？這是McIntosh Group新的行銷方式，所謂Townhouse就是展示旗艦店，由WOM自己來負責開店，讓消費者能夠有機會接觸到該集團的產品，並且舉辦各種活動，增強集團品牌形象。而所謂WOM Experience就是經銷商開設的體驗店，藉由實際的使用操作，讓消費者更深入的瞭解該集團的產品。


2012年，McIntosh推出MC275第六代，2103年推出MT5黑膠唱盤，2014年推出MC310。


2015年推出MX122十三聲道AV處理器。還有MX160十六聲道AV處理器。



MX160經過一年多的研發，內部使用超過一萬種零件，可以跟4K影像相容，內建杜比Atmos天空聲道音效，當然也有Room Perfect數位空間校正系統。


MX160在2015年發表，零售價14,000美元，現在已經售出超過500部。


這些AV環繞處理器與McIntosh其他器材還內建DTS的Play Fi系統。


透過Play Fi，可以跟其他產品連動，無限遙控，多室分享。



集團2007年購入Sonus Faber之後，2007年推出Cremona、2008年推出Toy、2009年推出Liuto三型喇叭。


2013年推出Olympica，這是截至目前為止最暢銷的型號，2014年推出Lilum，2015年推出Il Cremonese。

經過幾年快速發展，Sonus Faber開始頭抱著燒了，到底未來要怎麼樣呢？年輕世代的音響迷走向數位流、走向攜帶音樂播放器，走向耳機，喇叭的未來到底怎麼樣？



於是，Sonus Faber推出年輕化的變色龍系列與Venere S系列，這等於是Sonus Faber的Entry Level系列。


行銷總監MirkoSanna正在說明Sonus Faber這幾年的成長。


2009年每年賣出5,000對，到了2015年，每年已經賣出超過9,000對。


Homage系列從2009年的銷售300對，到2015年已經銷售超過600對，這是一年的銷售量。


接下來介紹Audio Research品牌出場，併入集團之後，2010年推出DAC8，2011年推出DSPre，2012年推出Reference 75後級。


繼G系列之後，ARC又推出新的基礎系列，還有Refeence 6前級，所謂基礎系列也是ARC的入門系列，如LS28前級等。


Reference 6在2015年12月才推出，到現在竟然已經賣出超過300部。


再來是介紹Wadia，它也是McIntosh Group四大核心品牌之一。




有關Wadia將會推出什麼新產品？暫且賣個關子，目前正在進行中，不能透露。

接下來開始介紹McIntosh Group的中心思想，我們到底是誰？



集團中心思想包括品牌、長遠的歷史、手工打造最高品質，還有股本回報率，也就是股東權益。


這些就是McIntosh的DNA。


2015年剛推出的潮牌耳機Pryma是在義大利製造、Sonus Faber的品質、皮革與鋁合金的融合。


從2015年12月推出至今，已經賣出超過6,000付耳機。


集團中心思想還有一樣更重要的，那就是不斷的投資。


集團分為三大塊，第一是新產品與技術，第二是人力資源，第三則是全球分銷體系。


McIntosh這個品牌在全世界的銷售量中，光是美國本地就佔了55%，其他世界各地只佔45%。


美國所佔的這55%是由300家經銷商所完成，美國人口只有3億二千三百萬。而其他地區加起來有70億人口，卻只銷售了45%。


美國經銷商超過300家，全球代理商超過65家，分佈在超過50個國家。



全球有14個McIntosh代理商擁有McIntosh Group全部的品牌。

任何一個行業，分銷始終是真正的挑戰


到底是要走傳統音響店的路子呢？


還是要走如蘋果這種體驗店的路子？


McIntosh Group必須改變以往的行銷與分銷管道。


WOM （World of McIntosh）是新行銷觀念的第一步，這是集團自己開設的旗艦店。


第一家WOM旗艦店在美國紐約。


2017年以後，預計還要在洛杉磯、倫敦、巴黎、米蘭、柏林、香港相繼開設WOM旗艦店。

除了WOM旗艦店之外，McIntosh Group也另外推動Experience Center，這是朝經銷商方向推動的，不是直營旗艦店。


體驗中心的公式是什麼？商品的功能介紹，包括整個集團的所有產品。彈性靈活的觀念。教育與訓練。行銷支援。特別狀況。


第一家體驗中心已經在美國密西根州的Ann Arbor成立。2007年以後還要陸續在全球各地成立19家。


品牌總監Fiore Cappelletto上台準備介紹幹部。


先是美女上台。


您看老外開新產品發表大會，穿著都那麼輕鬆，顯然真的是來度假的。


開始介紹集團最近的行銷活動。


集團到處參加美國的音響展，藉此推廣產品。


看到朱總跟吳董了嗎？朱總的腰都很挺，因為國標舞有練。旁邊拍照那位是專門拍攝活動影片跟照片的，我黃雀在後。


包括跟法拉利超跑活動結合。


這是啥？集團開始要發射了。


集團的工業設計總監Livio Cucuzza講話了。


集團的COO Charles Randall也說話了。